Identidade
Manual de marca Vivanta
Guia de identidade visual e verbal para uso interno e parceiros. Versão 1.0 · 2026
Essência
Propósito
Ajudar famílias e pequenas empresas a escolher e manter o plano de saúde certo, com clareza e presença de verdade.
Missão
Levar a cada família o plano certo e o cuidado contínuo, com clareza, dignidade e prosperidade.
Visão
Ser referência em corretagem consultiva para o grupo familiar em Minas Gerais, com tecnologia a serviço da relação.
Relação
A carteira vem antes da ferramenta. Primeiro o vínculo, depois a automação.
Verdade comercial
O preço que mostramos é o preço que vale. Sem surpresa na hora de contratar.
Zelo
Cuidado de gente para gente. Do primeiro contato à renovação.
Foco
Profundidade regional antes de escala. BH e região com atenção de verdade.
Dignidade
Saúde é assunto sério. Tratamos cada família com respeito.
Personalidade
A Vivanta fala como alguém que já viu de perto a confusão de escolher plano de saúde e resolve isso com calma, honestidade e presença. Não vende pressa. Não some depois da venda.
Arquétipo: O Cuidador Consultivo
- Acolhedora, sem ser piegas
- Clara, sem jargão de corretora
- Próxima, como quem conhece a família
- Segura, sem arrogância
- Regional, com orgulho de BH/MG
Tom de voz
- · Frases curtas. Uma ideia por vez.
- · Fale como pessoa, não como landing page.
- · Prefira exemplos concretos a adjetivos vazios.
- · Evite prometer o impossível. Seja direto sobre o que a Vivanta faz.
Como falar
- A gente olha o perfil da sua família antes de sugerir qualquer plano.
- O valor que você vê na cotação é o valor da contratação.
- Ficamos por perto depois da assinatura: reajuste, renovação, mudança de vida.
- Atendemos BH e região. Conhecemos o mercado daqui.
Como não falar
- Soluções inovadoras e disruptivas para o ecossistema de saúde.
- Confiança, curadoria e continuidade em uma jornada transformadora.
- O plano perfeito para você e sua família (não existe plano perfeito).
- Compare preços e economize agora (não somos comparador).
Logo
O símbolo remete às ondas do tanque de Vivanta — água, cura, movimento. As curvas formam um “S” abstrato. O wordmark usa Fraunces.
Lockup colorido
Lockup claro
Símbolo
Variações
- Lockup: Símbolo + wordmark. Uso principal.
- Símbolo: Favicon, avatar, aplicações compactas.
- Wordmark: Quando o símbolo já está presente no contexto.
Regras de uso
- Manter área livre equivalente à altura do símbolo em todos os lados.
- Símbolo mínimo: 24px (digital) / 10mm (impresso)
- Lockup mínimo: 120px de largura (digital) / 30mm (impresso)
Usos incorretos
Paleta de cores
Verde Vida
#2D6A4FCor primária. Botões, links, destaques principais.
Verde Escuro
#1F3D2BHover, footer, textos com peso.
Verde Claro
#52B788Cor secundária. Ícones, badges, elementos de apoio.
Verde Suave
#95D5B2Fundos suaves, detalhes decorativos.
Warm
#F7F3EBFundo principal da marca. Neutro quente, confortável.
Warm Dark
#EFE7D8Seções alternadas, cards secundários.
Ink
#1F3D2BTexto principal. Legível e sóbrio.
Ink Soft
#52796FTexto secundário, legendas.
Honey
#D4A373Acento humano. CTAs alternativos, calor visual.
Tipografia
Display — Fraunces
O plano certo para a sua família
400 (regular), 600 (semibold) · Títulos, logo wordmark, headlines
Corpo — Inter
A gente conversa, entende o perfil do grupo e indica o plano que faz sentido. Sem pressa, sem enrolação.
400 (regular), 500 (medium), 600 (semibold) · Textos corridos, formulários, navegação
Escala tipográfica
Aplicações
Logo principal
Lockup colorido sobre fundo warm.
Variação monocromática
Versão para fundos escuros e aplicações especiais.
Moodboard
Paleta verde-vida + neutros quentes, tipografia e sensação geral da marca.
Cartão de visita
Aplicação institucional para corretores.